🏢 르엘·써밋·디에이치·아크로 - 하이앤드 브랜드, 시행사만 아는 것
브랜드 전략 심층분석 르엘·써밋·디에이치·아크로 하이앤드 브랜드, 시행사만 아는 것 1군 건설사는 왜 브랜드를 두 개씩 운영하는가 분양가 설계·시공비 증가·수분양자 타겟 분석 “ 하이앤드 브랜드··· 고급 마감재 때문? 분양가를 올리기 위한 '명분'이자, 사업성을 지키기 위한 '방패'다. 롯데건설 르엘, 대우건설 써밋, 현대건설 디에이치, DL이앤씨 아크로. 이름만 들어도 비싼 동네가 떠오른다. 그런데 이 건설사들은 이미 푸르지오, 롯데캐슬, 힐스테이트라는 준수한 브랜드를 갖고 있다. 굳이 하이앤드 라인을 따로 만들어 운영하는 이유는 뭘까? 소비자 입장에서는 '더 좋은 집을 팔기 위해서'라고 생각하기 쉽다. 틀린 말은 아니다. 하지만 시행사와 건설사 입장에서 하이앤드 브랜드를 붙이는 결정은 훨씬 더 계산적인 과정이다. 마감재 업그레이드는 결과물이지, 이유가 아니다. 진짜 이유는 숫자에 있다. 🗺️ Contents 1 1군 건설사 하이앤드 브랜드 현황 - 4개사 정리 브랜드 2 하이앤드 브랜드를 붙이는 건설사 측 계산 구조 수익구조 3 시행사는 왜 하이앤드를 요청하나 - 사업성 방어의 논리 사업성 4 일반 브랜드 & 하이앤드 브랜드 - 뭐가 다른가 비교 5 하이앤드 브랜드가 실패하는 조건 리스크 6 수분양자 관점 - 하이앤드 브랜드 프리미엄, 믿어도 되나 전략 7 Rich Dad's 'Summary' 요약 8 Rich Dad's 'Q&A' Q&A 1. 1군 건설사 하이앤드 브랜드 현황 - 4개사 정리 국내 1군 건설사 중 하이앤드 라인을 독립 브랜드로 운영하는 곳은 현재 4개사가 대표적이다....